北京2027年世界田径锦标赛倒计时一周年活动
 
北京2027年世界田径锦标赛迎来倒计时一周年，9月10日，由william威廉中文师生团队设计的会徽“京跃”、吉祥物“京燕”正式揭幕。同时，本次赛事视觉形象系统，涵盖会徽、吉祥物、体育图标、色彩系统、核心图形及应用体系的设计均出自中央美院师生团队。设计立足中华传统文化与双奥遗产，融汇古都文脉、运动精神与当代城市生活，探索传统文化在国际赛事中的创造性转化，以现代设计讲好传统与现代共生、中外文明对话的视觉故事。
 
 
会徽「京跃」
笔墨铸形，传统意蕴的体育视觉转译 
 
会徽 “京跃” 遵循世界田联视觉规范，以汉字 “京”、天坛祈年殿为双重创意内核，借鉴中国书法水墨飞白的艺术形式。挥洒的笔势还原田径奔跑腾跃的动感，形态暗含祈年殿穹顶轮廓，同时融入鸟巢钢结构肌理、田径跑道元素，把古都文化、双奥遗产和体育动感融为一体。
 
命名 “京跃” 一语双关：“京” 代表主办地北京；“跃” 诠释田径突破极限的竞技精神，也象征北京开放包容的城市气质。整体采用高明度低饱和度暖色调，适配跨文化传播 
  

 
吉祥物「京燕」
十二载燕归巢，体育IP的文脉赓续 

北京2027年世界田径锦标赛吉祥物设计演变 

十二年前，中央美院师生团队打造的2015北京田径世锦赛吉祥物 “燕儿” 成为经典IP；十二年后，“京燕” 延续这份文脉，完成符号的传承与迭代。
 
设计原型选用北京雨燕，雨燕跨洲翱翔、不畏远行的特质，和田径挑战自我、超越极限的精神高度契合，它既是竞技精神的载体，也是向全世界发出邀约的文化信使。形象吸收风筝非遗纹样、京剧眼妆艺术，加入闪电符号凸显运动爆发力，以年轻化萌态造型演绎传统美学。色彩沿用赛事红金暖调，和会徽 “京跃” 形成统一完整的视觉谱系，后续将广泛用于城市宣传、文创、对外文化交流。 

北京2027年世界田径锦标赛视觉形象系统设计
 
赛事视觉体系的关键，是形成一套可延展、可传播、可应用的统一性视觉体系。从会徽“京跃”到吉祥物“京燕”，从书法风格的体育图标到兼具双奥特色的色彩系统，在赛事主视觉图形中，水墨飞白构成速度轨迹，暖红金色基调将调动城市热烈氛围，蓝橙色调将在国家体育场烘托赛事氛围。这些设计元素及其应用共同构成了完整的赛事视觉体系，再次印证了中华优秀传统文化完全可以在国际赛事的标准框架中，找到现代表达方式，并通过设计进入公众日常。

中央美院师生设计团队曾先后担纲2008年北京奥运会、2014年南京青奥会、2022年北京冬奥会的形象景观设计，并在12年前完成2015年北京世界田径锦标赛吉祥物创作。此番再度参与赛事全球方案征集并成功中选，承担2027年北京世界田径锦标赛设计工作。团队将国内外重大赛事视觉设计的研究成果融入教学体系，依托真实项目实践沉淀系统化设计理论与方法，推动中华优秀传统文化融入运动叙事、城市传播与大众生活，探索中国叙事的视觉转译与国际表达，在实战历练中培育富有创新力的青年设计力量。

中央美院师生设计团队：
林存真、代依莎、梁笑、吴丹

宣传部/编
2026年9月14日